El perfil del lector garantiza que lectores y compradores sean la misma persona.
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| CERTIFICADO DE TIRAJE |
Todos los medios impresos estamos obligados a informar a los anunciantes nuestro tiraje, es decir, el número de ejemplares que se imprimen y distribuyen entre nuestros lectores, ya que esa es la razón por la que las empresas están interesadas en anunciarse en un medio y no en otro. Su interés es llegar al mayor número de lectores posible, ya que cada uno de ellos es un cliente potencial de sus productos.
Cuando una empresa paga anuncios en una revista que no dice la verdad sobre su tiraje, prácticamente está tirando su dinero, pues convierte lo que podría haber sido una inversión en un gasto.
La practica de mentir sobre el número de ejemplares impresos para convencer a los anunciantes es común. Por eso para el inversionista en publicidad la Certificación es de importancia primordial. Comprar espacio publicitario en un medio que no cuenta con tal garantía es una apuesta de alto riesgo.
Una garantía de este tipo es aún más importante en las revistas especializadas que se dirigen a un perfil de lector definido y predeterminado. Se trata de medios ideales para comunicar mensajes publicitarios concretos, siempre y cuando cumplan con llegar a los lectores que prometen.
Los beneficios de la Certificación
Ser un medio certificado significa proveer de toda la información de tiraje y distribución a un tercero imparcial e independiente, para que esa compañía verifique mediante diversas auditorías que la información proporcionada es cierta. El objetivo es que los anunciantes tengan la confianza absoluta de que su inversión llegará en cantidad y oportunidad a su público objetivo.
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| CIRCULACIÓN Y COBERTURA |
Lloyd International Company fue la compañía que certificó a Mundo Ferretero con 25,073 ejemplares bimestrales, y certificó también su cobertura geográfica, verificando que éstos se distribuyen consistentemente a nivel nacional, ya que auditó dos ediciones.
La Certificación independiente de un medio es la mejor forma de evaluar el grado de penetración de un producto o anuncio.
Un servicio de auditoria de esta naturaleza brinda valor agregado a la empresa que se certifica, además de incrementar el grado de confianza de sus anunciantes.
Certificado por Lloyd International
Mundo Ferretero: 25,073 ejemplares por edición
Pass-along: 4.5 = 112 mil lectores ferreteros para tus anuncios
Pass-along
Lectores por ejemplar
Anunciarse en una revista especializada es alcanzar un número de lectores muy superior a su tiraje, ya que las revistas que llegan a espacios donde convive mucha gente con intereses comunes se comparten. Eso es el pass-along: la cantidad de lectores que tiene un solo ejemplar que circula entre muchas manos.
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| PERFIL DEL LECTOR |
En el caso de Mundo Ferretero, el pass-along certificado es de 4.5 lectores por ejemplar, lo cual incrementa el tiraje de 25,073 ejemplares a 112 mil lectores ferreteros, es decir, 112 mil compradores potenciales de los productos que se anuncien en cada edición.
Perfil de lector
Como complemento perfecto del Certificado de Tiraje y Circu-la-ción realizado por Lloyd In-ter-na-tio-nal Company, la Agencia Certificadora y Gestora de Medios, SC, elaboró el Perfil de Lector de Mundo Ferretero, comprobando que llegamos a las manos de los tomadores de decisiones del sector.
¿Quién lee Mundo Ferretero?
75% tienen entre 35 y 54 años
75% tienen licenciatura
36% son profesionistas
24% están en la iniciativa privada
57% lee MF en el trabajo
63% AB
31% C+
